Ambient marketing, mobile commerce: Tesco è riuscito a piazzare tutto in un unico colpo, con un progetto davvero innovativo sperimentato in Corea. Una campagna advertising che ha già vinto più di un premio: magari non avrà seguito tanto presto, ma sicuramente diventerà un caso di studio.

Ecco l’idea: Homeplus (il marchio Tesco in Corea) ha creato uno store virtuale sulle pareti della metropolitana: i passanti possono acquistare direttamente quello che vedono, semplicemente inquadrando i QR code dei prodotti con i propri smartphone. Bello tornare a casa e trovare la spesa pronta, no?

Con i subway virtual store, Tesco ha incrementato gli utenti registrati all’e-commerce del 76% in pochi mesi, aumentando le vendite on-line del 130%. In questo modo Tesco ha sbaragliato definitivamente la concorrenza, che non ha saputo affrontare in modo efficace lo spirito della popolazione media coreana, tanto dedita al lavoro quanto poco al fare la spesa.

L’avrete visto sicuramente, perché ha fatto il giro del web: il video “Old Spice Man” è lo spot di un comune (prima) deodorante da uomo, interpretato da un ragazzone muscoloso, che vorrebbe far credere a chi lo vede che basta uno spruzzo di Old Spice per diventare come lui.

Lo spot ha avuto un enorme successo, dimostrato anche da parodie e seguiti, per la bravura degli sceneggiatori e dell’attore: un monologo velocissimo, in cui l’attore si rivolge direttamente al pubblico, in un unico piano sequenza dove però (in 30 secondi), si cambiano tanti diversi contesti.

Il giornalista Leo LaPorte ha intervistato i creatori dello spot (Craig Allen ed Eric Kallman dell’agenzia Wieden + Kennedy) per carpire i segreti di tale successo. Tre giorni fitti di lavoro e zero effetti speciali: l’unico frammento in cui viene usata la CGI è quello in cui gli elementi nella mano dell’attore si trasformano fino a diventare il prodotto commercializzato.

Per riuscire a mettere tutto in una sola inquadratura, Craig ed Eric hanno dovuto costruire i vari scenari (spiaggia, barca, doccia, ecc.), mettendoli a ritroso rispetto il tempo della narrazione, oltre che arguti meccanismi per far cadere o trovare sulle mani dell’attore i vari elementi della scena.

Elementi vincenti e presenti anche negli spot successivi sono sicuramente: la velocità, il rivolgersi in modo evidente al target femminile (colpendo di sponda quello maschile), il linguaggio ironico e le situazioni al limite dell’assurdo (“sono su una barca”, “sono su un cavallo”).

Sicuramente uno dei migliori spot dell’anno: centinaia di parodie realizzate (ad es. quella della Harold B. Lee Library qui sotto), oltre 11 milioni di visualizzazioni per il canale su YouTube, più di 800 mila fan su Facebook e perfino una linea di abbigliamento e accessori in vendita sul web. Crediamo che la Old spice ne abbia venduti, di deodoranti.

Il “faceto” è semplice da spiegare: punta sulla voglia umana di giocare, sempre viva anche da adulti. “Serio” perché il messaggio è tale e, anzi, fa leva sulle preoccupazioni delle generazioni che si affacciano al mondo del lavoro in tempi di crisi economica.

La campagna dell’agenzia WAX è costituita da alcuni banner in cui possiamo vedere il giovane protagonista invecchiare muovendo un cursore. Il personaggio in questione vuole essere uno studente del SAIT Polytechnic, istituto di formazione professionale che ha commissionato la campagna.

Le immagini sono accompagnate dal claim “Get a career you’ll never want to leave”. Il significato è presto detto: iscriviti ai nostri corsi e ti assicurerai un lavoro fino alla pensione. Rassicurante e giocoso, ma con una punta di riflessione.

L’innovativa campagna, che ha il suo cuore nei banner online, ha preso anche altre due strade: da un lato è diventata “reale” con triplici cartelloni in movimento; dall’altra è diventata un’applicazione di Facebook chiamata “Seniorizer”, dove ogni utente può continuare il gioco invecchiando una propria foto.

Greenpeace scrive: “Speriamo che questi manifesti predicano il futuro sbagliato, quello in cui i leader del mondo guardando al passato direbbero “avremmo potuto, dovuto, voluto””. Il messaggio che Greenpeace lancia con questa campagna è chiaro: al vertice di Copenhagen è necessario prendere decisioni concrete e immediate per evitare la catastrofe ambientale.

Vi lasciamo con le splendide immagini dei leader del mondo, invecchiati di qualche anno e con facce tristi, sperando che davvero raccontino un futuro diverso da quello che sarà.

Advertising Agency: Arc Communications, UK.

In occasione della giornata internazionale della lotta contro l’AIDS, pubblichiamo le immagini realizzate dall’agenzia tedesca das comitee: decisamente forti, ma esplicative. Hitler, Saddam e Stalin: l’AIDS è un virus assassino, che dagli anni Ottanta ha ucciso decine di milioni di persone nel mondo.