L’efficace campagna banner della canadese WAX, tra il serio e il faceto.
Il “faceto” è semplice da spiegare: punta sulla voglia umana di giocare, sempre viva anche da adulti. “Serio” perché il messaggio è tale e, anzi, fa leva sulle preoccupazioni delle generazioni che si affacciano al mondo del lavoro in tempi di crisi economica.
La campagna dell’agenzia WAX è costituita da alcuni banner in cui possiamo vedere il giovane protagonista invecchiare muovendo un cursore. Il personaggio in questione vuole essere uno studente del SAIT Polytechnic, istituto di formazione professionale che ha commissionato la campagna.
Le immagini sono accompagnate dal claim “Get a career you’ll never want to leave”. Il significato è presto detto: iscriviti ai nostri corsi e ti assicurerai un lavoro fino alla pensione. Rassicurante e giocoso, ma con una punta di riflessione.
L’innovativa campagna, che ha il suo cuore nei banner online, ha preso anche altre due strade: da un lato è diventata “reale” con triplici cartelloni in movimento; dall’altra è diventata un’applicazione di Facebook chiamata “Seniorizer”, dove ogni utente può continuare il gioco invecchiando una propria foto.
